Digital Signage
در روزگاری که جهان به دهکده ای بدل گردیده و ارتباطات در آن حرف اول را می زند ، اطلاع رسانی به امری حیاتی و جدا ناشدنی، از زندگی ِروزمره ی ما تبدیل شده است.
امروزه روز؛ شیوه های نوین اطلاع رسانی و تبلیغات ؛ در رُشد ِ صنایع و رقابت در تجارت نقش مهمی را ایفا می کنند. پیشرفت روز افزون فن آوری های دیجیتالی به این نوع اطلاع رسانی خدمات شایگانی کرده؛ چنانکه سرعت تغییر ، تکامل و رشد آنها به روز رسیده است.
اطلاع رسانی به شیوه ی نمایش دیجیتالی از آخرین این دستاوردها به شمار می آید.که یکی از مهمترین آنها ،سامانه های اطلاع رسانی نشانه های دیجیتال یا Digital Signage است.این سامانه ها- که به آنها سامانه های نشانه های داینامیکی نیز گفته می شود- در واقع محتوای خود رابصورت زنده و داینامیک در اختیار مخاطبان قرار می دهند. این سیستم ها بر خلاف تابلو های اطلاع رسانی یا بیلبورد های تبلیغاتی گذشته ؛می توانند انواع اطلاعات را بطور همزمان در معرض نمایش مخاطبان قراردهند. بطور مثال یک نمایشگر نشانه های دیجیتال در سالن انتظار یک بیمارستان ؛ می تواند بطور همزمان اطلاعات پزشکان موجوددر بیمارستان ، شماره بیماران در صف،اطلاعات مربوط به آزمایشگاه، ساعت، درجه ی هوا ، و دیگر اطلاعات مورد نیاز در یک مرکز درمانی را نمایش دهد در حالی که این اطلاعات ؛ قابلیت به روز رسانی در لحظه و تازه شدن را نیز دارا هستند.
مکان هایی که سامانه های نشانه های دیجیتال در آن مورد استفاده قرار می گیرند عبارتند از فرودگاهها ، ایستگاههای راه آهن و اتوبوس ، بانک ، بورس ، مراکز تجاری و خرید ، فروشگاهها ، هتلها ، رستوران ها ، کتابخانه ها ،مدارس و مراکز دانشگاهی، انواع مراکز درمانی ( بیمارستانها ) ، سالن های سینما و تئاتر، مراکز ورزشی ، مراکز همایش و سمینار و دیگر جاهای عمومی که بازدید کنندگان و مخاطبانی دارد.
سامانه های نشانه های دیجیتالی از چند بخش اصل تشکیل می شوند که عبارتند از :
• تجهیزات سامانه های نشانه های دیجیتال :
سامانه های اطلاع رسانی دیجیتال شامل طیف گسترده ای از تجهیزات می گردند: نمایشگر های ( LCD،LED، پلاسما ) ؛ پخش کننده های تصویری – صوتی ، ویدئو پروژکتور های تصویری ،پرده های نمایشی و نمایشگرهای لمسی. درواقع سامانه های نشانه های دیجیتالی –بسته به نوع و موردی که استفاده می شوند- ، شامل یک یا چند بخش از تجهیزات مذکور می گردند . علاوه بر تجهیزات مورد اشاره نرم افزارها و تجهیزات شبکه جزو لاینفک این مجموعه به شمار می آیند .
در واقع برای تشکیل یک بسته ی کامل سامانه های نشانه های دیجیتال –بنا به نوع استفاده -به یک یا چند نمایشگر ، پروژکتور ، دستگاههای پخش کننده محتوا ، تجهیزات شبکه برای اتصال دستگاههای فوق به یکدیگر ، شبکه اینترنت برای کنترل از راه دور و نرم افزار مدیریت محتوا یا (CMS) برای کنترل و مدیریت محتوای نمایشی نیاز است.
• محتوا :
همانطور که پیشتر اشاره شد محتوای سامانه های دیجیتال به صورت از راه دور –از طریق شبکه ی اینترنت- قابلیت به روز رسانی و تازه شدن را دارند و می توان بصورت بلادرنگ محتوای آنها را به روز رسانی نمود و یا از محتوایی به محتوای دیگر تغییر داد.
طیف ِمحتوای نمایشی سامانه های نشانه های دیجیتال نیز گسترده و متنوع بوده و شامل انواع فیلم های تبلیغاتی ، آموزشی ، انیمیشن ها ، سایتهای اینترنتی ، اطلاعات آب و هوا ، و اطلاعات مرتبط به مورد استفاده آن ( فیلمهای تبلیغاتی در فروشگاهها ، اطلاعات پرواز در فرودگاهها ، اطلاعات مربوط به اوراق در مراکز بورس ، اطلاعات پزشکی در یک آزمایشگاه و…) را شامل می شود.
• مدیریت محتوا :
نرم افزار مدیریت محتوای نمایشی ( که اصطلاحا به آن CMS Content Management Softwware) گفته می شود) به کاربران این امکان را می دهد که محل قرار گیری و چینش اطلاعات را به دلخواه و سلیقه ی خود انجام داده و انواع فرمت های اطلاعاتی نظیر عکس ، فیلم ، متن نمایشی، انیمیشن ، RSSو…) را برای نمایش بروی نمایشگر ها یا پروژکتور ها تعریف کرده و علاوه بر آن مدت زمان ، ساعت ،سرعت نمایش را تعریف کرده و تعویض هر قسمت از محتوای نمایشی را در سیستم مشخص نمایند .بدین ترتیب می توان بروی محتوای نمایشی سامانه های نشانه های دیجیتال کنترل و مدیریت داشت.
و… اما چرا سامانه های نشانه های دیجیتال
با رشد فن آوری و افزایش رقابت در تجارت و صنعت و همچنین نیاز به ارائه ی خدمات بهتر ، مسابقه ای برای جلب بازار و نظر مخاطبین در گرفته است ، با توجه به مصرف کم انرژی در این تجهیزات ، قابلیت به روز بودن آنها (داینامیک بودن) تعدد دستگاهها و محتواهای متنوع قابل نمایش ؛استفاده از این سامانه ها ؛ به لحاظ اقتصادی نیز به صرفه بوده و به همین دلیل مورد استقبال عامه ی مصرف کنندگان قرار گرفته اند . امروزه دیگر مکانهای عمومی بدون سامانه های نمایشی دیجیتالی (Digital signage) قابل تصور نیست و به جزیی از زندگی روزمره ما بدل گشته است.
شرکت کانون انفورماتیک که از اولین پیشگامان صنعت تبلیغات و فن آوری اطلاعات بوده و در عرصه های فرهنگی و هنری همیشه یک گام از دیگران پیش تر بوده است ؛ این بار نیز ، همزمان با رشد سامانه های نشانه های دیجیتالی در دنیا اقدام به معرفی این محصول در ایران نمود و به تدریج مفهوم و کارکِرد آن را در مکان های مختلف نهادینه کرد.
همچنین با اخذ نمایندگی انحصاری شرکت هیوندایی کُره جنوبی از اولین شرکت هایی بود که نمایشگر های ویژه نشانه های دیجیتال-برند هیوندایی – را به ایران وارد و معرفی کرد و بدین ترتیب همگام با فن آوری های نوین روز به ارائه ی خدمات در زمینه ی سامانه های نشانه های دیجیتالی پرداخت .
که بارزترین نمونه ی استفاده از این سامانه ها در پروژه ی موزه دفاع مقدس بوده است.